Campanha limitada por orçamento: o que significa e quando aumentar
Uma campanha "limitada por orçamento" gastou a verba diária antes de o dia terminar e deixou de disputar leilões que ela poderia ganhar. O tamanho real dessa perda não está no aviso do Google, e sim na parcela de impressões perdidas por orçamento: ela diz qual fração das buscas elegíveis você não disputou por falta de dinheiro. Abaixo de mais ou menos 10% a perda é ruído; acima de 30% você está deixando de aparecer em quase um terço das buscas em que já era elegível.
Meça a perda antes de decidir
O aviso "limitada por orçamento" é binário: ou aparece ou não aparece. Ele não distingue a campanha que perdeu 5% do leilão da que perdeu 60%, e as duas exigem decisões opostas.
A métrica que separa as duas é a parcela de impressões perdidas por orçamento (search budget lost impression share). Olhe a média dos últimos 7 dias, e ponderada por custo — não simples. Um domingo de R$ 3 com 90% de perda não pode pesar o mesmo que uma segunda-feira de R$ 300 com 10%: a média simples inverte o diagnóstico de uma campanha que só sofre nos dias em que realmente gasta.
Aumentar a verba nem sempre é a resposta
Se a campanha está limitada e o custo por aquisição está dentro do que você aceita pagar, aumentar o orçamento é dinheiro comprando volume que você já sabe converter. Esse é o caso fácil, e é raro.
O caso comum é outro: a campanha está limitada e o CPA já está alto. Aqui, aumentar a verba compra mais do mesmo desperdício. O que resolve primeiro é descobrir onde o dinheiro está indo — quais termos de pesquisa consumiram orçamento sem trazer conversão — e bloqueá-los. Uma campanha que para de gastar com termo errado deixa de estar limitada sem que você tenha colocado um real a mais.
A ordem importa: corte o desperdício, espere alguns dias, e só então avalie se ainda falta verba.
Quanto aumentar, quando for o caso
Aumentos grandes de uma vez jogam a campanha de volta em aprendizado e tornam impossível atribuir o resultado à mudança. Subir até 20% por vez e esperar uma semana antes do próximo passo mantém a alteração mensurável e o efeito isolado.
Um orçamento diário no Google Ads não é um teto rígido: o Google pode gastar até o dobro em um dia movimentado e compensar nos outros, respeitando a média mensal. Se você reservar exatamente o limite que não pode ultrapassar, vai ver dias acima dele.